گاهی یک ایده جدید در دنیای فناوری سر برمی‌آورد که همه نگاه‌ها را به سمت خود می‌کشاند. NFTها در سال‌های اخیر، مرزهای نوآوری را جابه‌جا کرده‌اند و باشگاه‌های ورزشی نیز از این موج عقب نمانده‌اند. این روزها، ایجاد و عرضه آثار دیجیتالی توسط باشگاه‌ها، هواداران را به تجربه‌های نو دعوت می‌کند. در ادامه، نگاهی خواهیم داشت به روش‌هایی که ورزش و توکن‌های غیرقابل تعویض دست به دست هم داده‌اند تا شور و شوق طرفداران را شعله‌ور سازند.
مزیت‌های استفاده از NFT در ورزش
به‌طور کلی، تیم‌ها و باشگاه‌های ورزشی با اهداف مختلفی به سمت NFTها می‌روند. در ادامه چند مزیت کلیدی را مرور می‌کنیم:
- کاهش محدودیت‌های زمانی و مکانی: هواداران می‌توانند از هر نقطه جهان، دسترسی مستقیم به محصول دیجیتال باشگاهشان داشته باشند.
- تعامل پویا با هواداران: NFTها اغلب قابلیت ارائه مزایای منحصربهفرد را دارند؛ مثلا دسترسی ویژه به رویدادهای حضوری یا محتوای پشت‌صحنه.
- منبع درآمد جدید: بسیاری از باشگاه‌ها با فروش مجموعه‌های دیجیتال، نقدینگی قابل توجهی جذب می‌کنند.
وقتی باشگاهی به روش سنتی، پیراهن تیم را می‌فروشد، درآمد محدود و با مخاطب خاصی ایجاد می‌شود؛ اما توکن‌های دیجیتال می‌توانند به‌طور مداوم در بازار مبادله شوند و باشگاه از هر تراکنش سهمی دریافت کند.
مثال‌های واقعی از باشگاه‌های فعال در حوزه NFT
برخی باشگاه‌های فوتبال اروپایی از NFTها برای ارائه تجربه‌های متمایز به هواداران بهره‌برداری کرده‌اند. برای نمونه:
در سال‌های اخیر، باشگاه‌های ورزشی متعددی با بهره‌گیری از NFTها توانسته‌اند درآمدهای قابل توجهی کسب کنند. در ادامه به چند نمونه برجسته اشاره می‌کنیم:
باشگاه فوتبال بارسلونا
در ژوئن ۲۰۲۲، بارسلونا اولین مجموعه NFT خود را با عنوان "In a Way, Immortal" به حراج گذاشت. این NFT که لحظه تاریخی گل یوهان کرایف در سال ۱۹۷۳ را به تصویر می‌کشید، در حراج ساتبیز نیویورک به قیمت ۶۹۳,۰۰۰ دلار فروخته شد. این اقدام بخشی از استراتژی باشگاه برای دیجیتالی‌سازی میراث خود و تعامل بیشتر با هواداران بود.
باشگاه فوتبال پاری سن ژرمن (PSG)
در آگوست ۲۰۲۱، PSG با همکاری پلتفرم Socios.com، توکن‌های هواداری خود را عرضه کرد. این توکن‌ها به هواداران امکان مشارکت در تصمیم‌گیری‌های باشگاه و دسترسی به جوایز انحصاری را می‌داد. درآمد حاصل از فروش این توکن‌ها در همان هفته اول به حدود ۵۴ میلیون دلار رسید.
باشگاه فوتبال یوونتوس
یوونتوس نیز با عرضه توکن‌های هواداری خود در دسامبر ۲۰۱۹، به هواداران امکان مشارکت در تصمیمات باشگاه را داد. این توکن‌ها در کمتر از یک ماه به فروش رفتند و درآمدی بالغ بر ۱.۵ میلیون دلار برای باشگاه به همراه داشتند.
باشگاه بسکتبال گلدن استیت وریرز
در آوریل ۲۰۲۱، این باشگاه NBA اولین مجموعه NFT خود را شامل بلیت‌های دیجیتال و حلقه‌های قهرمانی مجازی عرضه کرد. این مجموعه در کمتر از یک هفته به فروش رفت و بیش از ۲ میلیون دلار درآمد برای باشگاه ایجاد کرد.
باشگاه فوتبال منچسترسیتی
منچسترسیتی با همکاری پلتفرم Animoca Brands، مجموعه‌ای از NFTها را در مارس ۲۰۲۱ عرضه کرد. این مجموعه شامل لحظات برجسته تاریخ باشگاه بود و در مدت کوتاهی به فروش رفت. اگرچه ارقام دقیقی اعلام نشد، اما تخمین زده می‌شود که این اقدام میلیون‌ها دلار درآمد برای باشگاه به همراه داشته است.
شیوه‌های جذاب باشگاه‌ها برای تعامل با هواداران از طریق NFT
باشگاه‌ها سعی دارند با روش‌های مختلف، NFT را از یک کالای ساده به ابزاری تعاملی و پرهیجان تبدیل کنند. این شیوه‌ها هر روز در حال گسترش است و خلاقیت در آن انتهایی ندارد.
1. مراسم رونمایی آنلاین
گاهی اوقات، تیم‌ها رویدادهای مجازی برگزار می‌کنند تا NFT اختصاصی خود را به هواداران معرفی کنند. قرعه‌کشی‌‌های زنده، گفت‌وگوهای آزاد با اسطوره‌های باشگاه، و بخش پرسش و پاسخ، این رویداد را پربارتر می‌کند.
2. رویدادهای حضوری با دسترسی NFT
در برخی موارد، خرید یک NFT خاص به هوادار اجازه می‌دهد در رویدادهای حضوری باشگاه (مثل تمرین‌های پشت درهای بسته یا رونمایی از لباس فصل آینده) شرکت کند.
3. اقتصاد اشتراکی
برای باشگاه، بهترین راه جهت ارتقای مشارکت هواداران، ایجاد حس سهیم بودن در موفقیت تیم است. توکن‌های مشارکتی به دارندگان اجازه می‌دهند در نظرسنجی‌ها یا انتخاب‌های نمادین باشگاه شرکت کنند.
جدول مقایسه روش‌های استفاده از NFT در ورزش
| شیوه استفاده از NFT | مزایا | چالش‌ها |
|---|---|---|
| بلیت دیجیتالی (Ticketing) | تجربه منحصربهفرد هوادار؛ قابلیت ذخیره و انتقال آسان | هنوز فرهنگ خرید بلیت دیجیتال همه‌گیر نشده و زیرساخت‌های لازم باید تقویت گردد |
| توکن‌های هواداری (Fan Tokens) | تعامل پویا؛ احساس نزدیکی بیشتر با باشگاه | تعیین محدودیت‌ها و قوانین مشارکت که برای اکثر هواداران پذیرفتنی باشد، هنوز کامل اجرایی نشده است |
| مجموعه‌های کلکسیونی (Collectibles) | منبع درآمد جدید؛ ارزش احساسی بالا و قابل معامله | نوسانات قیمت در بازار میتواند ارزش کلکسیونی را تحت‌تأثیر قرار دهد |
| پاداش وفاداری (Loyalty Rewards) | جذب و حفظ هوادار؛ ارائه هدایای ویژه به افراد وفادار | احتمال پیچیدگی در مدیریت و هماهنگی بین پلتفرم باشگاه و هواداران |
اگرچه جدول بالا تنها بخشی از راهکارهای موجود را نمایش می‌دهد، اما گویای تنوع ایده‌هایی است که باشگاه‌ها می‌توانند برای تعامل بهتر و درآمد پایدارتر استفاده کنند.
تغییرات فرهنگی و آینده NFT در ورزش
چند سال قبل، شاید کمتر کسی تصور می‌کرد باشگاه‌ها با دارایی‌های دیجیتال تا این اندازه درگیر شوند، اما اکنون این فناوری نه تنها بر جنبه اقتصادی، بلکه بر وجهه فرهنگی ورزش هم تأثیر گذاشته است. هواداران جوان‌تر تمایل زیادی به دارایی‌های دیجیتال دارند و باشگاه‌ها می‌توانند با ارائه NFTهای خلاقانه، حلقه اتصال قوی‌تری با نسل‌های جدید بسازند.
گاهی یک NFT ساده میتواند برانگیزاننده شور و شوقی عظیم باشد. تصور کنید یک توکن دیجیتال که چند ثانیه حیاتی از گل پیروزی تیم را در قالب ویدئو ثبت کرده و تنها ۱۰۰ نسخه از آن وجود دارد. داشتن یکی از این نسخه‌ها، حس خاصی را در هوادار ایجاد می‌کند که با کلمات نمی‌توان توصیفش کرد.
نکاتی برای علاقمندان و باشگاه‌ها
- تنوع در محتوا: از تصویر و ویدئو گرفته تا امضای دیجیتالی بازیکنان و مزایای رویدادهای حضوری، همگی می‌توانند بخشی از یک استراتژی هوشمندانه در عرضه NFT باشند.
- تعیین قیمت منصفانه: قیمت‌گذاری باید طوری باشد که طیف وسیعی از هواداران بتوانند مشارکت کنند و حس نکنند از این فرصت کنار گذاشته شده‌اند.
- امنیت کیف پول دیجیتال: باشگاه‌ها با آموزش راه‌های امن نگهداری از NFT، اعتماد هواداران را جلب می‌کنند.
مسیر همکاری با «انفتی باز»
اگر علاقه‌مندید که در قالب یک پلتفرم داخلی NFT به عرضه و معامله توکن‌های دیجیتال بپردازید، می‌توانید از «انفتی باز» استفاده کنید. در این پلتفرم، تمام امکانات لازم برای ایجاد، خرید و فروش آثار دیجیتالی، با رعایت اصول فنی و امنیتی فراهم است. مهم‌تر از همه، باشگاه‌های ورزشی می‌توانند با خیالی راحت مجموعه‌های اختصاصی خود را برای هواداران عرضه کنند.
جمع‌بندی
استفاده از NFT در حوزه ورزش نه یک مُد زودگذر، بلکه جریانی رو به رشد است که میتواند معادلات اقتصادی و ارتباطی میان باشگاه‌ها و هواداران را بازتعریف کند. باشگاه‌های ورزشی با انتشار NFT و ساخت برنامه‌های وفاداری خلاق، حالا فرصت دارند تا هواداران را عمیق‌تر از همیشه در دل رویدادها جای دهند. از طرفی، هواداران نیز به لطف این فناوری، سهم بیشتری در موفقیت و خاطره‌سازی تیم محبوبشان پیدا می‌کنند. تنها باید دید که در سال‌های آتی، این همکاری دیجیتال تا کجا مرزهای ورزش را متحول خواهد کرد.
